加入WTO以来，中国市场已从价格竞争转为品牌竞争。树立品牌形象，提高品牌价值已成为领先企业的重要战略。品牌价值是企业资产中最特殊的组成部分，是公司并购、品牌交易的最重要参数!

品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。

为推动中国品牌的成长，褒扬中国品牌取得的成绩，为中国企业提供与世界级经济大师对话的机会，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会于2008年6月2日在京隆重召开，会上发布了2008年《中国500最具价值品牌》排行榜。

2008年机械行业最具价值品牌排名

排名品牌名称品牌拥有机构08年品牌价值(亿元)

40中集中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司202.55

57上海电气上海电气（集团）总公司113.35

69厦工厦门厦工机械股份有限公司86.75

72徐工徐州工程机械集团有限公司85.95

87中大中大工业集团公司72.88

99雷沃福田雷沃国际重工股份有限公司70.15

102万向万向集团公司69.05

112玉柴广西玉柴机器集团有限公司63.58

131远大远大空调有限公司57.12

138人民电器人民电器集团有限公司53.35

143中联长沙中联重工科技发展股份有限公司50.12

152ZPMC上海振华港口机械（集团）股份有限公司47.88

158正泰正泰集团46.32

166三一三一集团有限公司43.86

189德力西德力西集团有限公司39.75

203时风山东时风（集团）有限责任公司37.69

222潍柴动力潍柴动力股份有限公司33.36

317创元苏州创元（集团）有限公司21.62

336常柴常柴股份有限公司19.57

382吴忠仪表宁夏银星能源股份有限公司15.30

388东安哈尔滨航空工业（集团）有限公司15.09

396山推山推工程机械股份有限公司14.64

468DYZV大连冶金轴承股份有限公司9.87

评估品牌价值的主要作用在于：

1）增强消费者的忠诚度；

2）提升企业的影响力；

3）为企业并购、企业定价提供依据；

4）供企业了解竞争对手。

从20世纪90年代中期开始，国际上越来越认识到，智力资本才是现代企业创造财富的真正来源，即企业的无形资产创造财富，而不是厂房、设备、库存、现金等有形资产。在众多的无形资产例如品牌、商誉及知识产权、公司文化、经验、可盈利性智能等中，品牌作为品牌资产是最重要的精华。品牌价值不仅仅在市场营销中成为一个重要参考指标，在企业的兼并收购、投融资项目中，品牌的估值高低日益成为交易双方谈判的焦点。